抛弃以往的矜持，美国高端化妆品牌雅诗兰黛日前宣布在天猫商城开设官方网店，这是其在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站。重新审视电商渠道的，还有英国奢侈品老牌Burberry，就在上个月末，Burberry将自己从经典风衣到香氛等产品线搬上了天猫，Burberry也因此成为首个入驻天猫商城的国际一线奢侈品牌。
    此前，在电商渠道的拓展上，主动触网一般都只是单价较低、以高周转为主的中低端定位的化妆品和香氛企业，如本土品牌美即（已被欧莱雅收购）、相宜本草。一些国际知名化妆品牌也会将自己的中低端品牌与部分第三方电商平台合作，此前欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲，雅诗兰黛集团旗下的倩碧等也在淘宝上开设旗舰店。高端化妆品牌为何现在开始重新审视电商渠道，并迈开了实质性步伐？（源自：gd360xh）